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须眉也喜欢美 国产男士化妆品如何添速跑

近日多个国产男士化妆品品牌获投资者青睐,也有多个钻研机构通知唱高吾国男士化妆品市场的异日。但与国际品牌相比,国产男士化妆品现在稍显“落寞”。一面是更多国内男性消耗者喜欢上为“脸面”消耗,另一面是国际品牌找按期机抢占国内市场,国产男士化妆品的发展空间有多大,该如何“乘风破浪”?

年轻男士更喜欢买化妆品

男士也必要化妆?在00后幼王看来,贴个面膜、涂个眼霜早就不是女生的专属走为。“吾通俗会买防晒、爽肤水等基础护肤品。”幼王通知中国商报记者,他皮肤状态不益的时候,出门也会打个粉底。

对重生代男性消耗者来说,买化妆品成为一栽生活民俗。某外交平台一位男性美妆博主对中国商报记者外示,他通俗做直播时,也会给男性消耗者选举许多化妆品,不雅旁观的人数和产品的成交量均有不错的收获。

年轻男性消耗者对升迁颜值的需求正逐渐添大。市场钻研分析机构艾媒询问数据表现,74.4%的25岁以下男性受访网民对升迁颜值持积极态度,76.8%有购买男性颜值产品的需求。

在国内男性消耗者纷纷为“脸面”消耗的同时,国产男士化妆品却稍显“落寞”。幼王通知中国商报记者,他在国产品牌中较少能提到本身喜欢的产品。这不是个别形象,记者在位于北京西城区的君太百货发现,欧莱雅(L'Oreal)、资生堂(Shiseido)等品牌专柜前中止了不少男性消耗者。一位消耗者通知记者,他通俗也只买这几个品牌。

国产男士化妆品品牌“蓄势待发”

吾国男士化妆品市场潜力大,吸引了多多国际品牌前来收割盈余。在已有欧莱雅等头部品牌“坐镇”的基础上,国际新品牌、幼多品牌和原创品牌也不息进入市场。比如,丝芙兰于今年9月发布始个男妆系列,在中国门店独家发售,旗下有BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏等产品,售价在99-209元之间。

男士化妆品获得青睐的背后是汜博的男性颜值经济市场。艾媒询问数据表现,往年吾国男士美容零售周围达158.9亿元,今年有看达到167.2亿元。市场钻研分析机构欧睿询问数据表现,2016-2019年,吾国要地本地男士护肤品及化妆品市场的零售额平均年添长速度将达到13.5%,远高于全球的5.8%,其中男士美妆最炎销品类挨次为BB霜、眉笔和美妆套装。《往性别化消耗·中国两性消耗趋势通知》表现,现在吾国男士护肤品市场已达到百亿元周围。

艾媒询问CEO兼始席分析师张毅通知中国商报记者:“按照吾们监测的新闻,男性消耗者受异性请求或自现在的愿引导,越来越偏重幼我护肤和有关产品的购买。与发展已经相对稳定的西洋市场相比,中国男士化妆品市场还处于上升阶段。”

近日,国产男士化妆品牌行为不息,“吸金”能力凸显。国产男士化妆品品牌蓝系完善近1500万元天神轮融资,旗下拥有男士护肤和男士彩妆两大产品线。国产男士个护品牌理然也于近日完善A+轮融资,其产品以线上出售为主,单品定价在40-130元区间。在理然的线上旗舰店内,销量最高的三款产品月销量均过万件。

国产品牌如何“添速跑”

在业妻子士看来,有市场但产品不特出成为制约国产男士化妆品品牌发展的因素。“吾国男士化妆品市场有重大的消耗群体基础和较强的消耗能力,但现在市场发展仍较为缓慢,市场潜力仍未被有余开发。”张毅对中国商报记者外示:“如产品个性化特征不清晰、同质化题目特出等影响消耗者购买意向。”

产品不克吸引消耗者或成为令国产男士化妆品品牌的“硬伤”。幼王通知中国商报记者,他只购买对皮肤刺激比较幼的、有个性的产品,而国产品牌的产品“长得”都差不多,且基本为基础护肤品,不论是在改善肤质照样产品包装方面均不克令他舒坦。

国产男士化妆品品牌答如何吸引年轻男性消耗者?“从营销推广的策略看,品牌一方面可将男士化妆品包装成礼品,由女性消耗者先购买,进而带动男性群体消耗;另一方面可针对重生代男性消耗者推出有个性的产品。”张毅如是说。

此外,在线上用全品类策略遮盖男性消耗者需求,或也将成为国产男士化妆品发展的趋势。(见习记者 马嘉)

posted @ 20-10-18 01:14 作者:admin  阅读:

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